１．「Social Distancing」を訴えかけるプロモーション
スロベニアに拠点を置くクリエイティブディレクターのJure Tovrljan氏は、ソーシャルディスタンスを促進するために、世界的に有名なブランドの12個のロゴをアレンジ。
Mastercardやオリンピックのロゴに使用されている丸は「ソーシャルディスタンス」を保ち、NIKEのキャッチコピー「JUST DO IT」は「JUST DON’T DO IT」に変わり、スターバックスのアイコンである人魚はマスクをした。
https://www.behance.net/gallery/93755381/Coronavirus-Logos
この流れを踏襲し、ブラジルのマクドナルドは、「M」を構成するゴールデンアーチを分離させたロゴを発表。
さらに現在ブラジルのマクドナルドのFacobookページのアイコンは「#stayhome」を促進するため、「デリバリーバージョン」に変更されている。
https://www.facebook.com/McDonaldsBrasil/?ref=page_internal
さらにコカコーラは、文字間のスペースを広げたロゴを発表。ニューヨークのタイムズスクエアに掲げられている。
２．「Stay Home」を訴えかけるプロモーション
バーガーキング
ニュージーランド警察がTwitterに投稿した「TVの前で寝っ転がっているだけで人類を救える」というメッセージが話題になったが、まさにその通りで、街中にウィルスが蔓延している現在、大切なのは「外出しない」こと。
#StayHomeNZ pic.twitter.com/T1EilIm9f2
— New Zealand Police (@nzpolice) March 25, 2020
バーガーキングも同様のメッセージを伝えるCMを制作している。
「国は、あなたがソファーに寝そべってハンバーガーを注文することを必要としている」というメッセージと共に、ソファーに張り付けられた人々が、国に向かって敬礼する。
バーガーキングは「アプリを通じて注文した場合、配送料を免除する」と発表しており、「配送料は負担するので、どうかソファーからハンバーガーを注文して、人類の命を助けて下さい」と訴えかけている。
また、コロナと戦うアメリカの医療従事者を支援するために、25万人分のハンバーガーを提供することも発表。
さらに、「THANKS」というメッセージを送信することで、アメリカ看護師財団コロナウイルス対応基金に直接$ 10の寄付を行うことができる、という取組みも行っている。
POPEYES
外出できなく、家で退屈な時間を過ごしている人のために、フライドチキンのチェーン店「POPEYES」は、POPEYESの商品を楽しんでいる写真を「＃ThatPasswordFromPopeyes」というタグと共に、SNSに投稿した最初の1,000人のファンに、Netflixのユーザー名とパスワードを提供する「Fried Chicken and Chill」というキャンペーンを開催している。
「フライドチキンを食べながら、寝そべってNetflixを見ていることで人類を救える！」というメッセージだけでなく、１つのNetflixアカウントを皆で共有することで、「家族でNetflixアカウントを共有するように、お客様を家族のように大切に扱う」というブランドの想いをも伝えている。
３．「１人ではない」と訴えるプロモーション
コーヒーのD2Cブランド「Trade」は、コーヒーを通じて遠く離れた場所に住む人々が繋がるシーンを描いた30秒動画を配信し、ネットワーク形成や交流を深めるためのツールとして有効な「コーヒー」の価値を訴えている。
また、この動画はTradeの社員がZoomなどの機器を利用し、完全リモートで作られている。
「たとえリモートであっても、クリエイティビティは生み出せる」という企業からのメッセージも込められているのだろう。
コロナに負けず、クリエイティビティ溢れるプロモーションを次々と生み出すアメリカの企業。
日本でも、体力がある企業に率先して、この辛い状況を引っ張っていって欲しいと願う。
文／小松佐保（Foody Style代表）
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April 15, 2020 at 05:01AM
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