Sungguh Viral AJA: ｢世界一有名なカレンダー」がブランドイメージを上げたピレリ

Sunday, June 26, 2022

｢世界一有名なカレンダー」がブランドイメージを上げたピレリ - Forbes JAPAN

ピレリは世界で一番セクシーなタイヤメーカーと言っても過言ではないだろう。イタリアの伝説的なタイヤメーカーの「ピレリ」というと、モータースポーツのファンなら、「F1の独占タイヤ・サプライヤでしょう」と思い浮かべる人が多いことだろう。欧州の高級車のオーナーなら、「マイカーが履いている専用タイヤがピレリPZERO」という人はたくさんいるはず。

また、アートとファッションを好む人なら、「世界一有名なカレンダー」を作り、注目され続けてきていることをご存知だろう。

そのピレリ社が今月、「150周年」を祝ってイタリア大使館で新製品の発表会を行った。同社はイタリアを代表するグローバル企業の一つであり、フェラーリやランボルギーニなどのプレミアムカーに純正装着されるタイヤブランドとして知られるようになった。

ピレリジャパン代表取締役社長フィリッポ・シブラリオ

150周年を迎えるにあたって、日本市場のために特別に開発された「アイスゼロアシンメトリコ」という冬用のスタッドレスタイヤが披露された。ピレリジャパンのフィリッポ・シブラリオ社長によると、日本は雪がとても多い国だし、ユニークな雪質や道路状況に合わせてデザインしたという。

新タイヤを履いたフェラーリ
ピレリP-Zeroを履いた3億円のフェラーリ・モンツァSP2

しかし、正直なところ、同社は単なるタイヤメーカーを完全に超えている。どのタイヤメーカーでも、文化度を強化する使命がある。フランスのミシュラン社は、マシュマロみたいなミシュランマンと、料理界のミシュラン3つ星のシステムを育てたし、日本のブリヂストンは美術館も経営しているし、五輪のスポンサーもしたし、ワールド・ソーラー・チャレンジの独占タイヤ・サプライヤをしている。

ピレリは以前に、タイヤ事業以外、ファッション事業、それに持続可能なモビリティにも携わっていたけど、1964年からスタートした色気たっぷりのカレンダーは、ピレリのブランドイメージをどんどん作り上げていった。

ピレリの特別感やエクスクルーシブ感を出すために、世界を代表する写真家が、エキゾチックなロケーションで超一流モデルや女優を撮影するカレンダーとして世界観を育てていった。世界一の美女たちが登場するこのカレンダーは、業界で「The Cal」と呼ばれるようになった。

どれだけのステータスを保持しているかというと、誰でも知っているようなセレブばかり出ている。例えば、女優のソフィア・ローレン、モニカ・ベルッチ、ケート・ウィンズレット、エマ・ワトソン、ニコル・キッドマン、ヘレン・ミレン、日本で人気のモデルのミランダー・カーやジジ・ハディッド、オノ・ヨーコ、テニスの元女王のセレナ・ウィリアムズなど数多く登場している。登場者が有名なら、それらを撮る写真家も有名でなければならない。

ジジハディッド
ジジ・ハディッド
ソフィアローレン
ソフィア・ローレンは2007年のカバーを飾った。